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惊爆:微信、今日头条纷纷测试“站外搜索” 吹响移动搜索厮杀的号角

摘要:根据笔者细心观察发现,近日微信正在进行小范围“站外搜索”功能测试;而同时查看今日头条应用内搜索,疑似“站外搜索”影子已出现多时,并未被大多数用户察觉。

进入2017年以来,微信视乎在布一个很大的局,让自媒体人一惊一乍的。微信小程序上线、微信指数悄然上线、微信公众号可实现账号迁移、微信公众号实现历史消息搜索、企业微信全面上线、微信公众号可申请注销等一系列动作,不难看出2017年微信全面发力微信商业模式挖掘,同时全面启动移动搜索一场之决心。


微信测试“站外搜索”功能是否空穴来风

经过笔者仔细核验,在微信顶部搜索栏输入一些关键词后,比如“SEO”,呈现在搜索结果最上方的是“新闻”——有大量来自微信站外新闻网站的信息内容链接。

在此之前,微信搜索仅能搜索微信群聊、朋友圈、公众号文章、小说、音乐和表情等微信站内的信息内容。

此前微信搜索仅能站内搜索

笔者拿了几部均升级为微信最新版本手机进行测试,仅有部分手机支持微信站内搜索功能,因此可以断定微信“站外搜索”仅对部分用户进行测试。

笔者进一步测试和观察发现,并非所有关键词搜索都会出现“新闻”搜索结果,比如搜索“微信”、“微信指数”就不会出现相关站外搜索结果,但输入“人民的名义”、“白百何”等热门关键词搜索,就会出现站外的新闻信息内容链接。

此外,笔者根据不同关键词的搜索结果中“新闻”内容的站外链接来源来看,目前除了包含腾讯自身产品如腾讯新闻、搜狐公众号、搜狗百科等内容,还有如中华网、搜狐新闻、知乎、等传统新闻资讯网站,也包括IT之家这类垂直细分行业性的资讯网站等。

目前微信站外搜索结果呈现的信息内容并不多也不够丰富,仅仅只是零星散落在微信搜索结果页中,如果不仔细琢磨也不容易发现;然而,作为SEOer者比较关心的是,站内和站外搜索结果排序规则是怎样的?站内优先站外吗?从以上笔者检测的一些实际结果来看,搜索排序具有一定随机性,暂时无规律可循。如果想更加深入研究站外搜索SEO优化规则,那就需要各位朋友用心体验和使用,发现更多细节之处。


今日头条亦悄悄引入“站外搜索”网站信息内容

今日头条近些年发展迅速,迅速成为国内内容分发超大型平台,圈定了一大批忠实粉丝使用,同时公司市值也接近百亿啦。面对着移动搜索市场这块大蛋糕,自然不会落后,笔者相信其会有所行动。

原本今日头条搜索仅仅只是包含站内的头条号、视频、图集、用户、问答以及综合性搜索结果,而如今发现众多站外第三方移动手机站点入驻其中,并出现在搜索结果页中。

果不其然,笔者通过一些关键词进行搜索测试,如头条中搜索“白百何”,会出现“新闻”信息内容中,有诸如中国网、搜狗百科、中国青年网、南方都市报等传统新闻资讯网站,也有专注于垂直细分行业的网站如未来网等。

今日头条站内和站外搜索结果展示


今日头条站外网站链接展示

另外,今日头条关键词搜索结果中展示“网页搜索”由搜狗搜索提供,目前可以判断今日头条移动搜索主要是与搜狗合作,如同当年搜狗起步之时用的是雅虎搜索一样,如出一辙。

今日头条提前布局“站外搜索”的站外资源网站,目的剑指移动搜索市场,这块大蛋糕会被谁蚕食抢占市场老大哥,让我们拭目以待。


移动搜索市场蕴藏巨大商机 吹响厮杀号角

一个小小举动说明,微信、今日头条纷纷入局移动搜索市场,其未来商业战略眼光可见一斑。

一直以来,国内PC端搜索引擎市场都是百度一家独大,占据80%左右的市场份额。虽然Google退出了中国,但余下市场份额中,搜狗、有道、Bing、即刻搜索、360搜索等厮杀激烈,始终无法撼动不了百度在PC端的垄断地位。

然而,移动端确实形成了五家鼎立局面。根据艾瑞咨询的数据,2016年上半年,百度凭借巨大优势领跑移动搜索,市场占有率44.6%,神马位居第二,占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后,占比分别为13.8%和11.2%,中国搜索10.6%。


从艾瑞的数据不难看出,百度在移动搜索市场占据的市场份额相比PC端占据的市场份额要缩水不少,除了百度之外,其他几家市场份额非常接近,难分伯仲,因此移动搜索市场竞争会更加残酷。


微信、今日头条纷纷上线指数产品 意图抢攻移动搜索市场

3月份底,微信推出了基于微信大数据的移动端指数“微信指数”,无论是出于移动搜索市场考虑还是出于用户体验方面考虑,其在形式上和百度指数很相似。微信站外搜索功能的上线,是否意味着微信将出炉同微信指数配套的商业广告服务体系呢?

4月初,今日头条悄悄上线头条指数,其基于今日头条大数据分析,反映出用户在智能分发下的阅读及互动行为。您可以通过使用头条指数捕捉用户的兴趣和关注点,监测社会舆情,为精准营销、舆情应对乃至学术研究提供重要的数据参考。笔者之前有些过一篇关于《今日头条指数悄然上线,"四指"鼎立形成,自媒体何去何从?》的文章,如有兴趣者可点击查阅详情。

今日头条的用心与微信不谋而合,意图在自媒体红利时代,借助搜索指数工具来抢占移动搜索市场,而移动搜索市场的背后,潜藏着的是包括搜索排名、关键词广告、竞价、展示广告及周边增值服务等在内的巨大商业价值。


总结:

在移动搜索市场竞争中,无论是已经先入为主的百度、360好搜、神马搜索,还是后来者微信、今日头条,在巨大商机诱惑面前,谁都不会提前缴械投降,一场声势浩荡地、无硝烟的圈地争夺战一触即发,谁能一统江湖,现在议论还为时过早。

作为一名SEO3.0时代的SEOer者,除了静观市场风云变化,还需加大力度补习移动互联网SEO技巧,提升自身各方面技能,掌握自媒体内容分发技巧和规律,深入研究和熟悉各大移动搜索引擎关键词排序规则,才能以不变应万变迎接移动搜索市场的变化,分得一杯羹。

虽然有些朋友认为SEO的时代已经过去了,而笔者要告诉大家的是,SEO不仅仅是关键词排名优化,而SEO是搜索引擎优化,只要有搜索引擎的地方,就会有SEOer者的存在,无论你是PC搜索引擎还是移动搜索引擎的SEOer,万变不离其宗。伴随着各大自媒体巨头和社交巨头纷纷入局移动搜索市场,向世人宣布真正的SEO3.0时代即将到来,不是还没到,只是时间未到。


作者:幻影CEO,原文链接:http://www.luozhaoyan.com/post/weixin-zhanwaisousuo.html如无授权,请勿直接转载;如需转载,请务必注明原文出处,非常感谢!关注幻影博客微信公众号(ID:huanyingceo),有更多精彩内容等你阅读哦!