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微信公众平台新增附近的小程序功能 猜测意欲抢占线下流量?

摘要:5月10日凌晨,微信公众平台发布一篇关于《公众平台新增附近的小程序功能》推文,引起自媒体界一片轰动,一时间各大媒体像炸开了锅一样,争相报道“微信公众平台新增附近的小程序”此举,纷纷猜测微信此举意欲何为?

昨日夜间,笔者幻影博客撰写了一篇文章《微信小程序再掀波澜:开放微信群相关能力 更个性化的服务》,其中提到5月8日微信小程序刚刚开放微信群相关功能,没想到时隔两日,微信公众平台又出新工作,看来2017年对于微信本身是意义非凡的一年,新功能是层出不穷,对外开放程度也越来越高。

附近的小程序功能有何用处?

腾讯微信官方解释为:“公众平台新增附近的小程序功能,微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息,即可快速设置特定地点展示自己的小程序。”

根据官方给出的解答,可以知道两层意义。第一层,对于微信用户而言,通过附近的小程序基于LBS定位可获取更多附近小程序提供的服务;第二层,对于微信运营者而言,需要提交企业或者门店的地理位置信息,通过快速设定特定地点来展示自己的小程序,增加服务或者产品推广渠道。

一方面给微信用户带来方便,另一方面给企业方带来品牌展示或产品销售的机会,何乐而不为呢?

如何设置附近的小程序呢?

微信公众平台支持两种方式设置小程序展示在“附近的小程序”。

1.小程序使用公众号的地点展示在“附近”

公众号后台新增附近的小程序功能,申请开通后支持添加地点。


运营者添加地点后,每个地点均可选择展示一个对应的小程序。


已有门店小程序的公众号,以导入门店方式添加地点后,该门店小程序即可展示在附近的小程序。


另外,门店小程序已支持快速在门店页上配置发放卡券,具体指引详见《门店小程序卡券使用指引》。


2.小程序直接添加地点展示在“附近”

小程序后台新增附近的小程序功能,申请开通后支持添加地点。添加地点后即可展示在附近的小程序。


微信通过附近的小程序意欲抢占线下流量

附近的小程序功能上线,意味着微信通过小程序将对接更多线下店铺,或许有进军O2O的可能,也或许抢占线下流量入口。

无论腾讯微信意欲何为,而对于线下商家而言,至少多了一个除了O2O平台以外产品或者服务销售渠道,从而使更多商家加入到开通微信小程序的行列中,微信此招可谓够绝。

微信小程序将逐步自己的生态圈,微信提供用户基础,公众号提供用户信息获取和服务,小程序提供平台展示及支付功能等服务,微信群提供社群服务,附近的小程序提供线下店铺快速连接,微信正在打造线上线下大融合的闭环生态圈。

伴随着更多企业和商家加入小程序,微信将逐步涉猎衣食住行等方方面面的服务,形成以社群为中心的新型电商服务平台,将来也不无可能。

微信坐拥8亿用户资源,尽管前期小程序推进缓慢,然而伴随附近的小程序等颠覆性产品快速迭代推出,同时加大对线下商家的吸引力,未来微信生态圈建立势必对BAT中的B和A产生一定冲击(话说支付宝近期也上线了小程序功能)。

一场线下流量和用户的争夺战必将引发各方拼劲全力,也给一些提供微信相关第三方服务的创业公司和个人带来新的机会,如果你已经按耐不住了,还等什么呢?虽然“附近的小程序”仅仅只是一个功能而已,或许会成为未来颠覆新电商形态的杀手锏。从微信近期作出的一系列动作和变化,笔者幻影博客看好微信未来发展趋势。


作者:幻影博客,原文链接:http://www.luozhaoyan.com/post/weixin-xiaochengxu2.html如无授权,请勿直接转载;如需转载,请务必注明原文出处,非常感谢!关注幻影博客微信公众号(ID:huanyingceo),有更多精彩内容等你阅读哦!