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微信"搅局"移动搜索市场,引爆WEO时代,"三足鼎立"拉锯战开启?

摘要:近日,微信可谓动作频频,一系列微信产品及功能发布引起互联网界一片哗然,微信朋友圈及各大媒体均被引爆了。然而,4月25日,据其他媒体报道,微信事业群内部进行了组织架构调整,悄悄成立搜索应用部,负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人,直接向张小龙汇报。

微信事业群成立搜索应用部


快讯:4月26日,微信公众号新增快速创建小程序功能(运营者只需要简单填写自己企业或者门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息,不需要复杂的开发,就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序,并支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模版消息等场景中使用。);4月25日,微信公众号启动新功能公众号群发文章支持添加小程序(1.公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中,点击后打开小程序;2.可自定义小程序卡片的标题和图片,指定小程序打开的页面;3.支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。);4月20日,微信公众号发布公众号关联小程序新规则(1. 公众号可关联不同主体的3个小程序;2. 公众号可关联同一主体的10个小程序;3. 同一个小程序可关联最多3个公众号;4. 对所有公众号开放关联小程序的能力。)。


微信入局 移动搜索市场厮杀进入战国时代

根据笔者近来对微信系列动作的观察,早已预测到微信迟早会进入移动搜索市场。不久前写过一篇文章《惊爆:微信、今日头条纷纷测试“站外搜索” 吹响移动搜索厮杀的号角》,其中提到微信已经开始测试“站外搜索”内容,果不其然,被猜对了。

微信测试“站外搜索”截图


2017年3月底,微信推出基于微信大数据的移动端指数 “微信指数”,刷爆朋友圈,在形式与体验方面均与百度指数相似。

2017年4月份,微信上线公众号内实现历史消息搜索,意图改变原有不够友好的搜索体验,很多朋友对此功能表示惊叹不已。

此次微信升格搜索业务,对目前的移动搜索市场必然会产生影响。首当其冲的,就是移动搜索最大的玩家百度。事实上当微信搜索开始覆盖全网时,就已经对百度产生了影响。

即便如此,腾讯在搜索领域最早的尝试,其实始于 “搜搜”。低调甚至被遗忘,主要是因为失败了。但腾讯在搜索领域倒下的只是 SOSO,而不是腾讯对移动搜索的野心。

腾讯在移动搜索领域的布局与坚持早在三四年之前就扎根了,根本上是看中搜索信息到搜索服务的迭代。

在 PC 搜索时代,用户的主要需求是获取信息。在移动搜索时代,由于用户场景发生了较大变化,用户的需求已从 “信息” 转向 “服务”,以及移动服务背后隐藏的用户习惯与大数据,而用户的搜索入口也从 PC 端专向移动端。

百度在移动端流量的优势已然被消解,而刚刚发布财报中数据亮眼的搜狗搜索,其最大优势主要在于对千万微信公众号展开搜索,“微信搜索” 曾一度是搜狗的标签。一旦微信自家的搜索出现,意味着搜狗的优势也就消失了。

更重要的是,微信搜索业务升格,使得搜狗作为腾讯系唯一搜索引擎的最大的想象空间——“接入微信” 彻底消失,搜狗搜索很难在现有份额上继续增长,甚至还要面临微信搜索的威胁。

其次,今日头条也于近一段事件测试“站内搜索”功能,其进军移动搜索市场的野心也不言而喻。

从此,移动搜索市场将会呈现出新老巨头之间的争斗,包括百度、微信、搜狗、神马、今日头条等移动搜索引擎,一场战国七雄厮杀的场面将再度浮现眼前,鹿死谁手尤未可知。


移动搜索市场蕴藏巨大商机 吹响厮杀号角

微信搜索应用部的成立,暴露了微信入局移动搜索市场的野心,其未来商业战略眼光可见一斑。

一直以来,国内PC端搜索引擎市场都是百度一家独大,占据80%左右的市场份额。虽然Google退出了中国,但余下市场份额中,搜狗、有道、Bing、即刻搜索、360搜索等厮杀激烈,始终无法撼动不了百度在PC端的垄断地位。

然而,移动端确实形成了五家鼎立局面。根据艾瑞咨询的数据,2016年上半年,百度凭借巨大优势领跑移动搜索,市场占有率44.6%,神马位居第二,占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后,占比分别为13.8%和11.2%,中国搜索10.6%。

中国移动搜索用户品牌使用情况


从艾瑞的数据不难看出,百度在移动搜索市场占据的市场份额相比PC端占据的市场份额要缩水不少,除了百度之外,其他几家市场份额非常接近,难分伯仲,因此移动搜索市场竞争会更加残酷。

然而微信在移动搜索市场基本没沾边,此次将移动搜索作为战略布局,意味着未来移动搜索市场将发生重大变化,微信和今日头条将成为最大的搅局者。


微信搜索应用部主要产品应用有哪些?

微信搜索应用部主要有四个产品中心构成如搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心,分别负责不同的业务板块,如下:

搜索产品中心,在充分运用微信数据能力的基础上,打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务,由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

广告用户技术中心,为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统,负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作,由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

模式识别中心,负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作,由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

数据中心,负责微信数据平台的建设,为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持,由技术架构部下数据中心整体平移而来。

另外,微信事业群下的游戏中心升级为增值业务部,负责微信账号下的游戏商业化和运营、建设微信平台的游戏内容生态、打造微信电竞开放能力。原SNG社交网络事业群即时通讯应用部副总经理张孝超担任增值业务部副总经理,直接向张小龙汇报。

WEO时代到来了


WEO时代到来 SEOer快速转型微信搜索优化

笔者认为,微信成立搜索应用部,意味着未来一段事件内移动搜索市场将迎来巨大变革,而对于一名SEOer来说,处在移动互联网高速发展时代的SEOer们,转战WEO势在必行,即将抛弃原来固守的PC端阵地,转战移动互联网即移动SEO,WEO时代到来。

WEO即微信搜索优化,尽管在PC时代对于SEOer者来说存在有白帽和黒帽SEO优化手段,而WEO是一个全新的领域,需要我们花费时间和精力去搜索微信搜索算法,笔者之前写过一篇文章《“WEO”微信公众号搜索排名十三大影响因素猜测》其中提到影响微信公众号搜索排名的因素,而我们目前需要研究的不光是微信公众号的算法,甚至要了解“微信指数”如何应用到实际场景中,需要了解微信搜索包含但不限于朋友圈、文章、公众号、小说、表请等。

伴随着自媒体时代快速发展,微信已经成为移动时代最优秀的互联网流量入口,这时就要求SEOer们应对针对微信社交生态圈的WEO优化,充分利用“微信指数”等工具的PR公关参考依据,使其公司产品不至于在自媒体平台这块数据落后于其他竞争对手,竞争难度较大。


总   结

微信搜索应用部的成立标志着,微信将会加快进入移动搜索市场的进度,移动搜索市场争夺战或许即将在2017年,2018年就会出现“战国七雄”并存的时代。

在移动搜索市场竞争中,无论是已经先入为主的百度、360好搜、神马搜索、搜狗、中国搜索,还是后来者微信、今日头条,在巨大商机诱惑面前,谁都不会提前缴械投降,一场声势浩荡地、无硝烟的圈地争夺战一触即发,谁能一统江湖,现在议论还为时过早。

作为一名WEO时代的SEOer者,除了静观市场风云变化,还需加大力度补习移动互联网SEO技巧,提升自身各方面技能,掌握自媒体内容分发技巧和规律,深入研究和熟悉各大移动搜索引擎关键词排序规则,才能以不变应万变迎接移动搜索市场的变化,分得一杯羹。

虽然有些朋友认为SEO的时代已经过去了,而笔者要告诉大家的是,SEO不仅仅是关键词排名优化,而SEO是搜索引擎优化,只要有搜索引擎的地方,就会有SEOer者的存在,无论你是PC搜索引擎还是移动搜索引擎的SEOer,万变不离其宗。伴随着微信、今日头条等社交巨头纷纷入局移动搜索市场,向世人宣布移动搜索时代的到来,同时宣告着SEO3.0WEO时代也即将到来,不是还没到,只是时间未到。然而,对于SEOer来说无疑是一次重新创业的大好时机,就看各位新时代的SEOer是否能够把握机遇。


作者:幻影博客,原文链接:http://www.luozhaoyan.com/post/weixin-sousuo.html如无授权,请勿直接转载;如需转载,请务必注明原文出处,非常感谢!关注幻影博客微信公众号(ID:huanyingceo),有更多精彩内容等你阅读哦!