« 上一篇下一篇 »

SEO已死?

搜索引擎优化已经不再是创业企业的一种可行的营销战略。(作者是美国消费创意网站Hunch联合创始人、投资了Skype、Foursquare与StackOverflow等创业网站。)

Chris Dixon的论点是:

1. 虽然当今多数成功的资讯网站最初的增长都很依赖SEO,包括Yelp、维基百科。但是在他进行过沟通的很多创业企业中,几乎没有一家在2008年后通过SEO获得过很多流量。

2. 开展激进SEO策略的创业企业不会将主要精力放在创造优异的用户体验上。

3. 存在规模庞大为非作歹的黑帽(black-hat)SEO咨询师,他们专门交易并出售链接,并通过SEO技术帮助“内容农场”等企业推广低质量的内容。

4. 谷歌似乎正在不遗余力地提高算法,以便让最优秀的内容排在搜索结果的首位。

Danny Sullivan则认为:不论对于创业企业还是已经壮大的企业,SEO都是可信赖的营销策略。下面是他的分析。(作者是搜索引擎研究博客Search Engine Land主编,Third Door Media合伙人兼首席内容官。)

SEO不是唯一的途径

十五年前我就写过文章,劝告站长们要让网站内容对搜索引擎和读者都友好:搜索引擎是人们查找网站的第一途径,但不是唯一途径。还有口口相传、传统广告、传统媒体、新闻组帖文、网络目录和友情链接。很多时候这些途径都比搜索引擎有效率的多。用户可能来自伙伴的网站,也可能是一本你从未提及的杂志。在搜索引擎上投入一点点精力之后,专注于其他领域吧。

变幻无常的搜索引擎

在我的职业生涯中,见过许多忽视上述建议的人。我也好几次写文章,描述搜索引擎的变幻无常,建议人们不要仅仅基于它开展事业。谷歌的Florida Update让很多人意识到这一点,但我认为还需要一直留意新一代的调整。(technode注:Florida Update是谷歌在2003 年11 月上旬开始的对排名算法的剧烈更新,它持续若干月,席卷了许多网站原先的排名,使很多网站在即将到来的圣诞节购物黄金时刻失去大量的客源。这个大规模调整是谷歌反击black-hat SEO制作垃圾网站来获取不合法排名的历史性战役。)

网站在Farmer Update中流量下降其实也不算新鲜事了,不仅Google曾多次大规模调整算法,之前的Excite、Infoseek、Lycos和 AltaVista这些搜索引擎也做过类似的事情。(TechNode注:Farmer Update也称Panda Update,是Google正在展开的针对内容农场等shallow-content site的算法调整,它将一些大型内容农场列入黑名单,其他网站则根据数据来分析,还有外部人员进行人工评估等方式。)

SEO依然为大小企业发挥作用

SEO已经死了吗?实际情况是,有大量的网站,不管是大还是小,不论创业网站还是已经发展壮大的,它们都在SEO方面做得很不错。多次算法调整之后它们仍能够凭借SEO获得大量访客。对于初创企业,SEO可能被看作用户量暴涨的好方式。但无论创业公司还是别的公司都不应该过度依赖SEO,而应把它当作一系列组合营销策略中的一部分。

社会化

比较有意思的一件事情是,近年来社会化媒体正在成长为搜索引擎在网站流量来源方面的竞争对手。流量蛋糕比以前大了一些,社会化媒体贡献了前所未有的一大块。

有些网站发布的数据显示它们已经从社会化媒体获得了更多的流量。这听起来很棒,但也有风险:社会化媒体不是个你可以直接控制的营销渠道,在你的影响力之外的因素可能导致崩溃。切记不要把鸡蛋放在一个篮子里,要保持多元化。

链接策略

我很赞同Dixon的观点:Google倾向于让一些成立时间较长的网站和容许垃圾链接的网站。或许情况会因为Google调整算法与往搜索结果中添加社会化媒体内容而改观,但现在我们每个月还是有20%到40%的访客来自搜索,这可是很大一部分访客。

好的SEO策略与优质内容依然有效

SEO对于优质内容不起作用?自卖自夸一下,我们这里有很多优质内容,每天也有成千上万的读者通过搜索引擎过来访问。这不是black-hat SEO所致,不是链接策略,也不是由于有一个好域名。其实还是由于所有人都应该做的事情。你的网站对搜索引擎足够友好吗?对文章的标题标签下过功夫吗?考虑过内容的版权吗?最重要的:你有好的内容吗?

如果你是个创业公司,采纳Dixon的建议吧,别指望SEO能带你直奔IPO。我们必须面对的是:大量的创业公司不会取得最后的成功,因为他们是一项崭新的、前途未定的事业,可能不如想象那般美好。

但是,不要忽略了SEO。如果你真的不想要搜索引擎带来的免费流量,那么,用一个robot.txt文档屏蔽掉搜索爬虫吧,把空间让给其他人。(来源:动点科技