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幻影CEO-SEO培训教程全攻略

一、SEO与SEM的区别
SEO带来的流量是免费的;SEM要为每个点击率付费。
 
二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容:
1、 关键词(包括用户的使用习惯);
2、 网站架构(搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的);
3、 网站内容;
4、 优化元素。
 
三、SEO的误区
1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞;(黑帽与白帽)
2、 做SEO做好关键词排名就可以了;
关键词排名不是SEO的全部。
每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样:
B2C的网站关注订单多;
媒介网站关注用户停留时间长短;
招商网站关注看来网站打电话过来的多。
3、 SEO是相对免费,不是绝对免费。
SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。
如果开发网站的技术按照规则开发网站,编辑按照规则生产内容,就不需要SEO了,但现实是这两方面做得不够,网站技术只是实现了网站所需的功能,但对搜索引擎不优化,所以还需要SEO
 
四、SEO相对于SEM的优劣势
优势:投资回报率高;效率比较长久;增长潜力较大。
劣势:
1、 见效慢。短则2-3月,长则6-7月,越新的网站时间越长;
2、 需要技术支持;
3、 SEO较难计算精确的成本;
4、 效果难以估算。
结论:
1、 SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。
2、 SEM适合短期的推广,比如特价商品推广。
3、 可看SEM推广的效果如何,如果好再做SEO的改进。
4、 SEO可以为SEM省钱。
 
五、搜索引擎的工作原理
1、 爬虫,抓取一个网站;
2、 将页面保存到服务器上(index);
3、 从服务器中找所有“手机”的页面,以它的算法把200万页面排序。
 
六、搜索引擎的发展史
1、 search 1.0 时代
Yahoo时代:只考虑网站本身问题,因为很多网站作弊,搜索出来的结果经常与关键词不相干
2、 search 2.0 站外元素,外部元素
外部链接,别的网站对该站进行投票。
比如,衡量一个人学术论文写得好不好,看他是否在一些核心专业刊物上发表文章,不仅要看数量,更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。
PR值就是衡量这一指标的值。
3、 search 3.0 混合搜索时代:搜索出来的不仅有文字,还有图片;MAP;视频等等多媒体元素
4、 search 4.0 个性化搜索
登录google, google会对你的搜索习惯进行记忆,根据用户习惯定制搜索结果。
同样搜价格一词,你面前出现的页面是电脑价格,而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。
虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战,但是这是一个值得关注的趋势。
 
七、网站优化的三大支柱
1、 整体架构/内容/页面代码----技术人员----包括CSS、Javascript等站内元素;
2、 关键词部署----网站内容编辑人员
3、 外部链接----站外元素----营销人员
流量2/3来源于网站本身,1/3来源于外部链接。
 
八、SEO解决方案
1、 登记收录,让爬虫抓取,让搜索引擎知道你的网站(对于新网站)
2、 网站索引
1) 确保所有的内容可被索引;
至少要确保80%的页面被索引了,如果你有1万个页面,但是你只被收录了一个页面,只有两种可能,一是技术层面不行;二是你网站作弊被K了。
2) 易于索引的网站结构;
搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容,理解哪个页面讲的是什么,了解页面对应的是什么信息。
3) 数据资源的充分利用,充分地展现出来。
是不是只有8000页被收录,是不是应该有8万页?旅游网站,静态页面(没太听懂)
3、 内容优化
已经有页面被找到,不代表排名好。要抓住这个关键词。
1) 关键词战略
2) 页面优化
3) 内部链接结构
4) 多媒体优化
4、 进步提升
1) 外部链接;
2) SEM;
3) Web2.0
4) 网站名誉管理
5) 社会化网络及博客
 
九、 怎样建立易于索引的网站结构,对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。
1、 简洁的URL
URL结构优化,URL相当于word文档的文件名,相当于产品目录。太长的URL不好,编排要短且有规律
 
 
十、怎样进行内容优化
基本页面元素的优化
1、 URL
2、 Page title 网页内容的最重要元素之一
----包含关键词;
----好的描述语句;
----你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法,搜索引擎无法识别”
3、 Html 搜索引擎最先看的就是HTML
4、 导航 从主页找到其它页面,一级导航、二级导航
导航用图片、flash、java做都不好,要用CSS做,用文字做
多用二级导航
5、 页面的主标题
规范化的html
h1页面的主标题:必须要有h1,才能被爬到;而且只能有一个h1,只能有一个主标题,只有一个关键词
6、 页面内容
每个页面必须有多于250的文字介绍,媒体的很少有这些问题,电子商务这方面比较缺乏。
7、 h2副标题 也会影响搜索引擎的排名
8、 图片、视频
9、 内部链接 系统性的一个工程,不应该随便放内链
10、Meta Description 页面描述标签:会作为搜索结果的一个索引,会影响人们的点击欲望,虽然不影响排名,这是一个非常重要的因素。
 
 
十一、       关键词策略的制定与实施(四步骤)
1、 全面而广泛的关键词;
2、 找出最符合网站特点的热词及长尾关键词;
热词:包括产品词;概念词;信息词
长尾词:所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜,但是你要卖就必须在页面上现实长尾词,否则一旦搜索就搜不到。
1) 每个网站找出50个热门关键词。怎么找?找出一个规律,比如人们喜欢搜酒店名+价格,或手机名+评测
2) 找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词
3) 旅馆是不是一个好的关键词?不是,因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大,所以选择北京酒店做关键词,不选旅馆做关键词
4) 长尾词怎么优化?共享一个特定的模板,来自于一个模板,CMS生成,那要首先优化模板;然后挑出长尾词中的重点长尾词,挑出20%,因为80%的效益由20%的词产生。
5) 有的关键词无对应的页面,那么你要生成这些对应关键词的页面,只有关键词无页面不可以。
3、 对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化;
4、 发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面
 
十二、       关键词的选取
1、 关键词的拓展
Google关键字工具;百度指数;google搜索解析
2、 排序
Google关键字工具;百度指数;google趋势
3、 挑选
关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比较
Trends. Google趋势
百度指数批量查询工具
 
十三、       SEO优化包括关键词优化;页面元素优化;多媒体优化
 
十四、       如何去优化一张图片?
1、 文件名中使用图片与图片相关,便于搜索引擎分析一些信息;
2、 在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词;
3、 优化与图片相关的网页内容;
4、 放置图片于相关文字越近越好,最好是周围;
5、 同一页面不要放置过多相近产品的图片;
6、 怎样巧用其他网站

转自:SEO全攻略--网编训练营第72期记录